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浙江余村、安徽西遞村、廣西大寨村、重慶荊竹村，自2021年聯合國世界旅游組織開展首批“最佳旅游鄉村”評選以來，我國共有兩批4個鄉村入選。近日，文化和旅游部辦公廳發布《關于開展聯合國世界旅游組織第三批“最佳旅游鄉村”遴選申報工作的通知》（以下簡稱《通知》），第三批“最佳旅游鄉村”遴選工作正式開展。
挖掘中華優秀傳統文化，推進文化和旅游深度融合，促進共同富裕，推進鄉村全面振興……業界人士紛紛表示，參與“最佳旅游鄉村”評選，對于推廣中國鄉村旅游發展理念和做法，講好中國鄉村旅游故事具有重要意義。
已入選鄉村成為標桿
2021年，我國浙江余村和安徽西遞村入選首批“最佳旅游鄉村”；2022年，我國廣西大寨村和重慶荊竹村入選“最佳旅游鄉村”。各具特色的鄉村，讓世界通過鄉村旅游這個窗口，深入了解可持續發展的中國。
大寨村位于廣西壯族自治區桂林市龍勝各族自治縣。梯田，是大寨村的一張亮麗名片。大寨村有長達2300多年梯田耕種歷史，被譽為“世界梯田原鄉”。紅瑤居民世世代代在山坡上開墾水田，日積月累，形成了氣勢恢宏的梯田群。
近年來，大寨村充分利用當地農耕梯田、紅瑤文化和自然風光發展鄉村旅游，“西山韶月”“千層天梯”等梯田景觀，曬紅衣、賽長發、秀技藝等民俗活動，進一步豐富了鄉村旅游產品。厚重的紅瑤民族文化、壯麗的梯田風光交相輝映、相得益彰，彰顯了中國傳統農耕文明中因地制宜、天人合一的智慧。當地還將部分旅游收入用于定期修復梯田，“種田就是種風景”已經成為當地民眾植根于內心的可持續發展觀。
重慶荊竹村則以現代創意活化傳統鄉愁，在保留根植于獨特地理文化環境的生活方式和建筑特色的同時，引入現代創意再造公共文化空間，為古老村莊注入了生機活力。
荊竹村用村民的老房子、古柴火灶、方桌竹椅等打造“歸原茶館”，向游客展示傳統鄉村民居風格和生活。2021年開始，荊竹村連續舉辦“歸原鄰里生活節”，集中呈現城鄉居民共同參與、共同享受的文旅項目，還原有煙火氣和人情味的鄉村生活，通過城鄉互濟助力實現了鄉村振興。
“目前，我國入選‘最佳旅游鄉村’的4個村落自然環境與文化資源各有特色，發展理念上也有共同經驗可循。”大地風景文旅集團副總裁李霞說，“一是把文化保護與生態修復放在首位；二是注重在地鄉土文化的高品位轉化與利用；三是注重社區與居民的參與；四是注重鄉村旅游開發機制構建，關注村民利益。”
關鍵要吃透評選標準
對于申報“最佳旅游鄉村”的條件，《通知》提出具體要求，涉及文化和旅游資源、旅游業的促進帶動作用、基礎設施、應急保障等。
文化和旅游部資源開發司鄉村旅游和創意產品指導處有關負責人介紹，申報“最佳旅游鄉村”的鄉村應為全國鄉村旅游重點村，還應該滿足文化和自然資源優越、文化資源傳承傳播基礎好、旅游業發展具有優勢、文旅融合水平高等條件。
聯合國世界旅游組織發布的“最佳旅游鄉村”參選文件也重點關注了旅游業給鄉村帶來的機遇以及這些機遇影響本村發展情況等內容。
對比2023版“最佳旅游鄉村”申請表和2022版“最佳旅游鄉村”申請表，記者發現，2023版“最佳旅游鄉村”申請表增加了游客情況（過夜游客總數、過夜國際游客總數、過夜國內游客總數、游客平均支出等）、旅游產品情況（本村旅游企業總數、客房數、主要旅游產品等）、就業情況（本村就業人口總數、本村旅游相關工作就業人口總數等）。這表明評選標準更加關注當地鄉村旅游發展質量。
“‘最佳旅游鄉村’評選的初衷是發揮旅游業在保護鄉村自然資源、景觀和文化多樣性等方面的作用，促進鄉村地區可持續發展。保護與發展是‘最佳旅游鄉村’評選的兩大主線，其評選標準涵蓋文化和自然資源獨特性，經濟、環境與社會的可持續性，旅游業的潛力與地位等。”北京大學城環學院旅游研究與規劃中心主任吳必虎介紹。
吳必虎認為，評選標準主要側重3個方面：一是鄉村文化遺產、自然環境資源的保護與利用水平。鄉村遺產的有效保護以及基于保護基礎上的有序傳承與高水平利用，是評選“最佳旅游鄉村”的基礎條件。二是鄉村旅游發展運行的機制創新。根據鄉村實際情況，創新鄉村旅游運行機制，推動旅游產業有序發展并取得顯著成效，是評選“最佳旅游鄉村”的重要條件。三是鄉村社區在鄉村旅游發展中的參與程度和受益程度。鄉村旅游業在扶貧助困、改善社區生活環境與生活條件等方面取得的顯著效果，是“最佳旅游鄉村”評選的加分項。
向世界講好中國故事
目前，我國共有1399個全國鄉村旅游重點村、198個全國鄉村旅游重點鎮（鄉），鄉村旅游日益成為人們感受田園風光、溫暖鄉愁的好方式，成為推動創新創業的新領域，成為鄉村振興的新力量。
文化和旅游部資源開發司鄉村旅游和創意產品指導處有關負責人表示，入選前兩批“最佳旅游鄉村”的村落，是中國鄉村旅游蓬勃發展的縮影，向世界展示了中國堅持創新、協調、綠色、開放、共享的新發展理念，實施鄉村振興戰略、建設人與自然和諧共生的美麗中國的生動實踐，開啟了以中國鄉村講述中國故事、開展文明互鑒、推動建設美好世界的新路徑。文化和旅游部將持續優化鄉村旅游產品結構，豐富產品供給，在全國鄉村旅游重點村鎮、全國鄉村旅游精品線路基礎上培育一批國際鄉村旅游目的地。
“參與‘最佳旅游鄉村’評選，是推廣中國鄉土文化、展示中國鄉村建設成就的絕好機會。”李霞認為，“一方面可以向世界展示更生動、更豐富、更貼近百姓生活的中國鄉土文化，讓世界感受到中國鄉村之美，另一方面可以向世界宣傳中國探索出來的文旅融合、天人合一、共同富裕的鄉村發展道路，展示中國式鄉村現代化的建設成果。”
吳必虎建議，我國鄉村地區保存著豐富多彩的鄉土文化，應重視鄉土文化價值，挖掘、保護和利用好獨特的鄉土文化元素，發展高品位、高質量的鄉村文旅產品，塑造一批獨具中國之美的文化旅游聚落。同時，還可發揮村集體經濟組織的核心作用，把鄉村中的分散資源組織起來，代表村民與市場化的企業主體對接合作，實現鄉村資源的高效轉化。
